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第10届西湖公共关系论坛成功在杭举办

阅读量:488 作者:匿名 时间:2019-11-04 21:02:24

杭州日报 记者 马梦妍

各国专家畅谈国际赛事与城市品牌塑造

正在建设中的杭州奥体中心亚运主场馆周边的花海,渲染出2022年杭州亚运会标志等图案。记者 李忠 摄

承接重大体育赛事,将如何助力城市品牌塑造?成为世界名城的道路上,公关传播将发挥什么作用?前人经验又能带给我们哪些思考?昨日,为期两天的“第10届西湖公共关系论坛”在杭州萧山拉开帷幕。本次论坛由中国人民对外友好协会、中国公共关系协会、杭州市人民政府主办,由杭州2022年第19届亚运会组委会提供指导。

来自全国各地的公关组织代表、公关协会代表、高校专家和企业代表等济济一堂,围绕“国际体育赛事与城市品牌”这一论坛主题展开了热烈探讨,为杭州2020年举办亚运会提供启发参考。

大赛怎样塑造城市品牌?

正面曝光是关键

“我们能得到什么?”几乎每一个城市在承接重大赛事时都会问这样一个问题,而“曝光量”这个回答得到了几乎所有与会专家代表的高度认同。法国国家科学院研究员、巴黎政治学院教授alexis lavis尤其重视大型赛事对城市美誉度和整体形象的帮助,他说:“虽然世界有全球化的趋势,但其实一国或一地能引发国际瞩目的机会并不多,许多还是由于天灾人祸。而举办盛大的体育赛事无疑是正面的曝光,体育精神本身传递着正能量,竞技又让它无伤大雅显得不那么严肃。”这也是巴黎时隔100年坚持举办两届奥运会的原因。

他结合奥运期间的“大巴黎计划”抛出观点,认为大型赛事给予市民一个共同目标,对内将是城市扩张、修葺自身的绝佳机遇,可以唤醒新的投资力量,对外又有助于提升国际影响力,为城市增添新内涵。alexis lavis还表示,法国正是借助奥运的契机逐步修正了大众对巴黎陈旧的刻板印象,使一座古老的欧洲名城因为体育竞技焕发出新的活力。

第18届亚洲运动会在印度尼西亚雅加达成功举办,印尼驻华大使周浩黎也来到论坛,不吝传授了印尼经验。他直言:“我们的成功源于提前规划、充足的预算支持和制造鲜明的记忆点。比如我们设计了让总统骑着机车一路开到亚运会开幕式现场的惊叹元素,大家发现原来亚洲这么酷,印尼如此尊重体育精神。”

中央外事办公室原副主任吕凤鼎则援引意大利申奥成功和瑞典申奥7次未果的案例,从传播角度指出,杭州拥有热情的市民、深厚的文化底蕴和良好的经济基础,现亟需建设强有力的公关队伍,广交朋友争取支持,拥有正面曝光至关重要。

大赛还要注意什么?

听听专家怎么说

外交部日本问题专家、原驻日总领馆大使王泰平此前在大阪、福冈等多地任大使,他选择对比日本1964届、2020届奥运会说明利弊:“1964年日本正处于战后复兴的时期,他们迫切想向世界宣告日本经济将重新繁盛,于是斥巨资新建了331.36米的电视发射塔,刚好超过埃菲尔铁塔。但同时日本国家文化随奥运成功输出,日本经济出现新一轮高峰。经济兴旺也改变了社会风气,日本国民的高素质从那时埋下伏笔,我们熟知的日本国民随手清理场馆这些并不是一蹴而就的。”

此外他分享了2020年日本奥运会的做法,希望给杭州即将到来的亚运会以启发:“这届的重点有两个,一个是环保,一个是高科技。环保指2020年日本所授奥运奖牌由电子垃圾提炼而来,这个主意非常惊人。”可以说,引发全民捐垃圾支援国家的举动既提高了国民的环保意识,又成功美化了日本形象。

“高科技是他们打算在客流量巨大的羽田机场启用多种机器人,届时客人还可搭乘无人驾驶大巴前往机场。”不难想象,这样的前卫体验一定会给四方宾客留下深刻印象。肯定日本在大型赛事方面富有成的效还有全球公共关系与沟通管理联盟主席贾斯丁·格林,他用游客增长、出口等多方面的数据佐证了今年日本举办橄榄球世界杯曝光带来的收益。

新华社原副社长兼常务副总编马胜荣则观点犀利,他提及承办大型赛事存在“低谷效应”。据百度百科词条解释,奥运“低谷效应”指奥运会相关设备投资通常在奥运会开幕以前结束,因此奥运会开幕之时奥运特需在很大程度上已经消失,经济陷入萧条。但他也同意风险会与机遇并存:“自蒙特利尔举办奥运之前,大型赛事所产生的不菲费用令人望而却步,但蒙特利尔做到了扭亏为盈,给后来的城市以启发,赢得了口碑,杭州也应借鉴这种做法,努力扭转先例,通过克服困难来树立品牌。”

开幕现场还举行了西湖公共关系基金会揭牌仪式。

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